HBO Max España

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Cuando las plataformas pensaba en desembarcar en nuestro país, no estaba claro si esta forma de ver contenido iba a triunfar. Después de unos años de establecimiento, lo que queda claro es que a nuestro país le encantan los contenidos audiovisuales.

Con este éxito, son las plataformas las que entran en guerra por ser las que mejores contenidos ofrezca y sobre todo, las que más suscritores atraigan.

Y con esto, llegó el martes HBO Max España. Un estreno muy esperado por los usuarios y que parecía que no iba a llegar hasta 2022. Pero este 26 de octubre, el servicio ya ha llegado a algunos países de Europa, concretamente a España, Andorra, Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia.

Además Warner nos ha deleitado con una sorpresa inesperada. Si esta es tu primera vez con HBO Max, Warner ofrece un 50% de descuento para siempre, lo que equivale actualmente a 4’49 euros, para quienes se apunten antes de finales de noviembre. Este descuento solo se aplica mientras el usuario mantenga la suscripción. Parece una campaña clara por acabar con los consumidores que se suscriben durante un mes, ven el contenido que les interesa, y abandonan la plataforma. Esta empieza a ser una de las prácticas más habituales desde que se fueron aumentando el número de plataformas.

Que ha cambiado en el diseño de la plataforma

Centrándonos en la plataforma, se nota una mejoría con respecto a HBO. Un intento de asemejarse a sus competidores directos.

Las categorías de la home son muy similares a Netflix. Las categorías arrancan con una selección de novedades. La nueva ‘Gossip Girl’, ‘Made for Love’, ‘Chapelwaite’, ‘Starstruck’, la original española ‘Dolores’, y muchas otras, no necesariamente estrenos, pero sí recién aterrizadas al canal, como la trilogía ‘Matrix’ en 4K o ‘The Mentalist’.

A continuación aparecen las categorías de Top 20 en España (en este momento orientativa porque el servicio está recién llegado) y una serie de categorías temáticas como Max Originals relevantes, taquillazos u otras categorías temáticas.

Además cuenta con un menú desplegable donde se accede a los grandes bloques de contenido: series, películas, Originals, tendencias y novedades. También una división por géneros bastante específica y, finalmente, los nuevos hubs, las grandes divisiones verticales de catálogo de HBO Max.

HUBS

Para muchos el concepto de Hubs le sonara extraño, pero es uno de las neuvas incorporaciones más útiles. Los hubs de HBO Max son los grandes bloques de contenido que dividen las propiedades de Warner y esos bloques son HBO, Warner, DC, Max Originals y los infantiles Cartoon Network, Cartoonito, Looney Tunes y Scooby-Doo & Friends!.  Una forma de organización muy similar a la de Disney+ con Marvel, Star Wars, Disney o Pixar.

A diferencia con HBO, ya es posible crear perfiles que se pueden personalizar; unido a una preocupación por el control parental y la necesidad de adecuar los contenidos al público que en ese momento esta usando la aplicación.

Es verdad que una de las grandes quejas de las personas que ya disponían de HBO es que no se ha conservado ni favoritos ni historial de visionado de los perfiles de HBO tradicional.

Contenidos

En lo relativo a los contenidos, ha habido un aumento del catálogo considerable, pero aún se esperaba más, teniendo en cuanta que detrás de todo esta Warner Media. Cierto es, que puede ser pronto, y que la plataforma suba contenidos progresivamente para no saturar al usuario, o para que se vaya enganchando poco a poco.

La nueva plataforma irá incorporando producciones originales desde el lanzamiento en adelante, y con la llegada del 2022, nuevos productos verán la luz como, por ejemplo, ‘Conversations with Friends’, ‘Wellington Paranormal’, ‘The Gilded Age’, ‘El Pacificador’, ‘Tokyo Vice’, ‘The Tourist’, ‘Irma Vep’ (protagonizada por Alicia Vikander), la ficción de los Lakers que sigue sin título o ‘La casa del dragón’.

Además, desde HBO Max han querido dar especial importancia a la producción de contenidos originales de los diferentes países que empiezan a disfrutar de la plataforma. Así aseguro Miguel Salvat, Commissioning Editor & VP Original Programming Spain WarnerMedia, recordando que “es muy importante la coherencia entre la producción local y la estrategia global“.

Ahora mismo ya se puede ver ‘Todo lo otro’ o el documental Dolores. En noviembre está disponible la tercera temporada de ‘Venga Juan’. Y a finales de 2021 y principios de 2022 veremos ‘Sin novedad’ y ‘¡García!’.

En 2022 se estrenará ‘Pobre diablo’, una ficción animada creada por los cómicos Joaquín Reyes y Ernesto Sevilla.

Queda claro las intenciones de HBO Max y su idea de instalarse entre las grandes plataformas, y acortar distancias con Netflix. Veremos si su campaña de precios convence a más de uno y asalta el trono del streaming.

Firma: Patricia Vázquez

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