El aumento de canales incrementa la fidelidad a una televisión

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La abundante aparición de canales de televisión que provocó el apagón analógico de 2010 ha traído, paradójicamente, un descenso del zapeo. El cambio de canal a toda velocidad es ahora menos intenso que hace tres años. En 2008, por ejemplo, los espectadores realizaban una media de 20 sesiones de zapeo al día, mientras que el promedio de 2013 es de 14,5 veces, según un estudio realizado por la consultora Barlovento Comunicación a partir de los datos suministrados por Kantar Media, la empresa que mide la audiencia televisiva.

Desde 2010, cuando se implantó completamente la televisión digital terrestre (TDT), la tendencia ha ido a la baja. “Al haber más canales la gente se ha vuelto más fiel. Puede parecer contradictorio, pero los audímetros revelan que ha aumentado la lealtad de los espectadores”, explica Ricardo Vaca, presidente de Barlovento Comunicación, que detalla cómo antes del encendido digital las tres grandes televisiones (TVE, Antena 3 y Telecinco) sumaban entre 23 y 25 millones de contactos diarios (de al menos un minuto de duración), mientras que ahora esas mismas frecuencias alcanzan entre 18 y 20 millones.

El sábado y domingo concentran el mayor consumo televisivo y también el zapeo más frenético. La franja de noche es en la que más se práctica esta actividad, a la que son especialmente aficionados los hombres y los mayores de 45 años.

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