Atracones de series

Tendencias

La llegada de plataforma streaming a nuestras vidas a generado un mayor consumo de contenidos audiovisuales y un descenso de la piratería en nuestro país. Nos hemos convertido en poco tiempo en devoradores de series. Cada vez más, la gente consume una serie en su primera semana de estreno, incluso en el mismo día, los usuarios pueden verse la temporada entera. Un modelo de consumo del que el máximo exponente es Netflix.

La plataforma americana es de las que prefiere ofrecer el contenido completo en vez de un capítulo semanal, al igual que Amazon Prime Video. Todo lo contrario que HBO o Disney+, que aseguran que es mejor un capítulo a la semana. No sabemos si por estrategias o porque el volumen de contenidos que tiene Netflix es difícilmente superado por cualquiera de sus competidoras.

Movistar había apostado por publicar sus series al completo el día del estreno, pero con la última temporada de “Mira lo que has hecho” ha sucedido todo lo contrario. Cada jueves han subido un nuevo capítulo. Por ahora, no sabemos si la plataforma española va a optar por este modelo.

Lo que queda claro, es que cuando el usuario dispone de la temporada al completo, el atraco de series (binge-watching) está asegurado.

Netflix define como binge racers a los usuarios que devoran series de manera casi compulsiva. En total, el gigante del streaming asegura tener 8,4 millones consumidores que el mismo día del estreno de una serie ven todos sus capítulos de una tacada. Este tipo de perfil, además, no deja de crecer, y se ha multiplicado por 20.

Un estudio de Netflix da fe de este tipo de consumo: sus miembros prefieren ver una temporada entera, de media, en una semana, que, por ejemplo, un episodio por semana.

Detrás de esta nueva manera de consumir televisión también hay una buena estratégica de márketing: no es casualidad que los grandes lanzamientos coincidan en viernes, favoreciendo así el atracón de fin de semana.

Firma: Patricia Vázquez

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