De esta forma, están creando nuevas oportunidades importantes para campañas que adoptan soluciones de publicidad multipantalla. Los consumidores de multipantalla no sólo son más importantes, sino que el efecto Media Multiplier también puede hacer que estén más receptivos.

Un nuevo libro blanco de Microsoft Advertising, “What’s on their screens, what’s on their minds: Reaching & engaging the multi-screen consumer” (Qué aparece en sus pantallas, qué hay en sus mentes: El alcance y el compromiso del consumidor de multipantalla) indica que ya existen 19 millones de consumidores de multipantalla (comprometidos con los medios a través de la televisión, el móvil y el PC) en el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, los Países Bajos y Suecia. De entre el público de multipantalla, el 84% utiliza su teléfono móvil para algo más que mandar mensajes de texto y hacer llamadas. Además, los jugadores actuales en multipantalla se conectan con sus amigos a través de sus consolas y ven vídeos por televisión, además de jugar. Cada día se envían 4 millones de mensajes personales entre los socios de Xbox LIVE.

Los consumidores de multipantalla son económicamente acomodados y profesionales; también son más sensibles a la publicidad (un 27% más probable de que acepten que los anuncios les ayudan a decidir qué comprar), influenciados más por la marca que por el precio (el 52% es fiel a las marcas que le gustan), están más abiertos a probar cosas nuevas (57%) y preparados para defender los productos que les gustan (54%).

La exposición a través de varias pantallas está transformando las vías de compra de los consumidores de multipantalla: El 38% de las fuentes de crédito online fomentan la percepción inicial del producto (más que cualquier otro canal) y las cuentas en Internet para 6 de los 10 canales con mayor influencia en las decisiones de compra de los consumidores de multipantalla.

Microsoft Advertising llega a consumidores de multipantalla en todas las plataformas que utilizan, a través de juegos, Windows Live, MSN y mobile. El estudio de las campañas de Microsoft Advertising ha mostrado un claro efecto Media Multiplier, mediante el cual aumenta la efectividad de la campaña en función del número de plataformas distintas a las que están expuestos los consumidores de multipantalla.

Fuente: Puro Marketing

El acto ha contado con la participación de Fernando González Urbaneja, presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid, Javier Fernández del Moral, catedrático de Periodismo especializado en la Facultad de Ciencias de la Información, Arturo Canalda, defensor del menor de la Comunidad de Madrid y José María Irisarri, presidente de la Productora Vértice 360º.

En él han tenido lugar además varias mesas redondas donde algunos ponentes, como Vicente Muñoz, responsable de Operaciones y Negociaciones de la Unidad Corporativa de Contenidos de Telefónica, Encarnación Pardo, directora de Investigación y Desarrollo de Nuevos Proyectos en la productora Boomerang TV, Javier Cremades, presidente del Despacho Cremades & Calvo-Sotelo o José Luis Roig, director adjunto de la Gaceta de los Negocios, expusieron numerosas opiniones sobre los soportes técnicos y los contenidos:

“España, irónicamente, aunque es uno de los países que más telebasura produce”, tiene a Telecinco, una de las cadenas más rentables a nivel mundial, “más que la Fox”, explicaba Javier Cremades.

Vicente Muñoz Boza, hablo de la importancia del móvil en esta sociedad “multipantallas” y mencionó el reciente acuerdo de las operadoras españolas para “fomentar el buen uso del móvil al acceder a contenidos”

Encarna Pardo por su parte, comentó que con la llegada de la diferenciación y la televisión”a la carta”,”el espectador es más activo, más exigente, selectivo y esto hace que la calidad aumente”

Apuntó también que la formación de los profesionales es fundamental para generar buenos productos”

En la segunda mesa debatieron Alejando Perales, presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, José A. Ruiz San Román, coordinador del Informe ATR-Villanueva del seguimiento del código de autorregulación de contenidos televisivos e infancia, Charo Sádaba, Directora del Proyecto de Empresa Informativa e investigadora del proyecto sobre Generaciones Interactivas de la Universidad de Navarra y Loreto Corredoira Alfonso, profesora Titular de Derecho de la información en la Facultad de Ciencias de la Información, que comentaron la situación de los usuarios de la sociedad multipantallas:

“Creatividad, entretenimiento de audiencias masivas, beneficio para la cadenas, una defensa de unos valores mínimos de consenso y la interactividad. Estos son los cinco ingredientes esenciales que debe tener una oferta audiovisual para considerarla de calidad” comentaron José Antonio Ruiz San Román, y Charo Sádaba.

“Es muy difícil hacer televisión de calidad durante 24 horas seguidas”, explicó Ruiz San Román” Existen tres grandes consensos. El social, ya que las encuestas muestran que la sociedad exige a los medios audiovisuales un mínimo de calidad; el académico, debido a la creciente existencia de pruebas que relacionan el consumo audiovisual con comportamientos específicos, como la violencia, que hacen que se aúnen distintas perspectivas de estudios sociales, y el político, demostrado en su aprobación en febrero de 2007 y por unanimidad en el Congreso de los Diputados del acuerdo para velar por una televisión de calidad”