Ahora que los teléfonos móviles se han convertido en algo omnipresente entre los adolescentes y se están haciendo cada vez más populares entre los niños, las oportunidades de marketing aumentan. “Los adolescentes son el motor de crecimiento” ha dicho Debra Aho Williamson, analista senior de eMarketer y autora del informe “Niños y adolescentes: móviles en todas partes”. “Las encuestas recientes de Pew y Kaiser Family Foundation, entre otras, indican que en algunos grupos de edad, los adolescentes y preadolescentes en particular, los propietarios de teléfonos móviles casi se han duplicado desde 2005”. Según Kaiser Family Foundation, desde 2009 el 66% de los niños y adolescentes en Estados Unidos entre 8 y 18 años tiene un teléfono móvil.

Aún así, convertir el gran número de propietarios de móviles en amplias posibilidades de marketing móvil puede ser complicado. Las compañías tienen que tener en consideración la privacidad y seguridad extra que se exige al tratarse de menores de edad. Además, los jóvenes que ven sus teléfonos móviles como un instrumento para la comunicación personal puede que no deseen recibir mensajes de marketing.

Por otro lado, la mayoría de los niños y adolescentes siguen usando móviles de segunda mano, por lo que son pocos aquellos que pueden acceder a anuncios más sofisticados vía internet móvil o aplicaciones de los smartphones. Sólo el 14% de las madres encuestadas por Q Interactive en enero de 2010 dijeron que sus hijos tenían smartphones. Mientras el futuro está en los smartphones, el marketing móvil que se dirija a adolescentes y niños tendrá que adaptarse a la tecnología con la que cuentan. Los mensajes de texto son mejores para desarrollar acciones inmediatas pero también puede suponer un retroceso.

“Aunque los mensajes de texto son muy populares entre los adolescentes, al igual que a los adultos, no les gusta demasiado que las compañías contacten con ellos por mensajes” dijo Debra Aho Williamson. “Perciben su teléfono móvil como un dispositivo muy personal, por lo que el marketing intrusivo no es bien recibido”.

Fuente: marketingdirecto.com

La emisión de los partidos en Digital+ móvil contará con una realización específica para la pantalla del teléfono, junto a los comentarios del equipo habitual de Canal+, encabezado por Carlos Martínez, Michael Robinson y Julio Maldonado ‘Maldini’, que seguirán muy de cerca a la selección española, gran favorita al campeonato. El precio semanal de Digital+ móvil es de 1,5 euros. Todos los clientes de Vodafone, ya sean de contrato o de prepago, que se den de alta en Digital+ móvil disfrutarán de una semana de promoción.

Entre los canales de Digital+ móvil se encuentran, entre otros, Canal+, Cuatro, Disney Channel, 40TV, Canal+ Deportes, CNN+, Cartoon Network, Canal+ DCine o Eurosport.

Para acceder a Digital+ móvil basta con entrar con un teléfono 3G en el portal móvil de Vodafone y a continuación acceder a la sección de televisión.

Fuente: Cine & Tele

La empresa Danba ofrece ya este servicio en España y a partir de ahora se irá ampliado a otros países. La red de la operadora de SMS, Lleida.net, alcanza a más de 200 países en los 5 continentes y la extensión del servicio se ha iniciado en Latinoamérica con Perú, Chile y Argentina.

La herramienta de Danba no prohíbe el acceso a ningún tipo de página web, pero informa a los padres de cómo se comportan sus hijos en la red. Opcionalmente, los padres pueden bloquear el acceso a páginas no recomendadas y, en ese caso, los menores no podrán acceder a éstas, pero se generará SMS informando del intento de acceso.

Fuente: Lavanguardia.es

La búsqueda de localizaciones e itinerarios es el uso más característico de Internet cuando se accede desde el móvil. El 40% de los que acceden a internet desde el móvil lo utilizan, entre otras cosas, para buscar localizaciones e itinerarios.

La realización de consultas y la búsqueda de información ha sido siempre uno de los principales usos de internet. Sin embargo, la frecuencia con que los jóvenes buscan información y realizan consultas en Internet ha aumentado más de 20% durante el último año.

Los más jóvenes fueron los primeros en utilizar las redes sociales habitualmente. El 70% de los jóvenes de 15 a 18 ya accedía a ellas habitualmente a finales de 2008; ahora ya lo hacen el 90%.

Internet en el móvil

Desde la última edición del observatorio, hace 6 meses, el incremento del uso de internet en el móvil entre los jóvenes ha sido del 25%. Pero cabe resaltar que entre los más jóvenes, de 15 a 18 años, el aumento ha sido del 61%.

Los usos de internet cuando se conectan desde el móvil no difieren mucho de los que se realizan desde el ordenador. Los jóvenes, cuando acceden desde el móvil, se conectan a internet para entrar en las redes sociales, para realizar consultas y buscar información y para obtener localizaciones o itinerarios. Desde la última edición, los usos que más se han incrementado son los relacionados con las redes sociales y la localización.

El ordenador e internet

Durante el último año el uso de Internet desde el ordenador también ha aumentado, especialmente para acceder a redes sociales, para ver contenidos multimedia y para consultas y búsqueda de información. El ordenador que usa más de la mitad de los jóvenes (54%) es un portátil. Esta cifra se ha incrementado enormemente a lo largo del último año. Desde la última edición hace 6 meses, el incremento ha sido de más del 20% (de 44% a 54%).

La pantalla táctil: elemento esencial

Desde la última edición del Observatorio, en mayo de 2009, el número de jóvenes que poseen un móvil con pantalla táctil prácticamente se ha duplicado, pasando del 16% al 29%. La pantalla táctil en los móviles se ha convertido en un elemento innovador esencial y en objeto de deseo. No es difícil predecir que el número de jóvenes con pantalla táctil en el móvil va a seguir aumentando, puesto que un 70% de ellos desearía que su nuevo móvil tuviese pantalla táctil.

Móviles de última generación y ordenadores portátiles, los más deseados

El móvil de última generación y el ordenador portátil se mantienen como los artículos de tecnología más deseados por lo jóvenes. Las videoconsolas, que venían bajando como objeto deseado en las oleadas anteriores, experimentan en esta última un repunte. Son los más jóvenes, los que tienen entre 15 y 18 años, quienes más claro tienen que les gustaría conseguir un móvil de última generación.

Acceso a las redes sociales

Tres de cada 4 jóvenes y adultos jóvenes internautas de 15 a 35 años accede a redes sociales con frecuencia al menos semanal y un 60% lo hace diariamente.

Los más jóvenes son los que más uso hacen de las redes sociales: un 89% de los jóvenes de 15 a 18 años accede a ellas al menos semanalmente. Aunque los de más edad van recuperando terreno. Mientras que en mayo de 2009, tan sólo un 44% de los encuestados de 31 a 35 años utilizaban las redes sociales con frecuencia al menos semanal, ahora lo hacen el 63%. Y durante el último año, el acceso a redes sociales en este grupo de edad se ha duplicado.

Los más jóvenes, de 15 a 18 años, y las mujeres en general siguen siendo los grupos que más utilizan las redes sociales, con un 90% y 75%, respectivamente. Son lo más jóvenes, también, quienes actualizan con mayor frecuencia sus espacios y, cada dos días, publican nuevas fotos.

El aspecto de comunicación y actualización constante que ofrece las redes sociales, es una de las características más valoradas por lo usuarios más jóvenes: el poder seguir en contacto con sus amigos al llegar a casa, chatear, actualizar el perfil o seguir las novedades de sus contactos.

Por su parte, para los jóvenes adultos el verdadero valor se encuentra en su componente nostálgico: recuperando viejos amigos, uniéndose a grupos de alumnos, etc.

Fuente: Marketing Directo

El objetivo es aunar esfuerzos con la comunidad educativa e instituciones para que la televisión facilite y potencie un óptimo desarrollo la personalidad de estos sectores más vulnerables de la sociedad; partiendo de las situaciones, vivencias y necesidades del público infanto-juvenil,

Los premios serán concedidos por el Observatorio de Tv Responsable, formado por especialistas del mundo de la comunicación y de la educación. El jurado valorará especialmente la creatividad, y la plasmación de valores sociales y de convivencia, la superación personal, el esfuerzo, la solidaridad, etc; previniendo conductas de riesgo social actuales como el “bulling”, la anorexia, la adicción a internet, el fracaso escolar, el consumismo, el alcoholismo, o la drogodependencia, entre otros.

Documento relacionado: movilizate.doc