VII Foro iCmedia sobre “la nueva tele: contenidos de pago”

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VICTOR CALVO-SOTELO, OPTIMISTA ANTE EL DINAMISMO DE LOS OPERADORES ESPAÑOLES EN SERVICIOS AUDIOVISUALES INTEGRADOS

MADRID,

La Federación de Asociaciones y Usuarios de los Medios (iCmedia) celebró hoy su VII Foro dedicado a “La nueva tele: Contenidos de pago”. Un panel de nueve profesionales de distintos operadores abordaron los retos y oportunidades para Medios y usuarios. El foro se celebró en el campus madrileño del IESE.

IMG_3934Hubo coincidencia en que la televisión de pago debe ofrecer contenidos diferentes y diferenciadores respecto de la televisión en abierto, en que los operadores habrán de adaptarse a los cambios con la misma rapidez del consumidor, e incluso, según uno de los intervinientes, producir más contenidos Premium españoles, por parte del sector porque la oferta actual es anglosajona.

Inauguro la jornada el Secretario de Estado de Telecomunicaciones IMG_3948IMG_3948y para la Sociedad de la Información, Víctor Calvo-Sotelo, quien atribuyó a los operadores españoles ser un referente europeo en la oferta de contenidos integrados, aptos para el consumo en dispositivos múltiples. Ha pasado el momento de contratar servicios aislados porque la televisión conectada tiene en España 4,3 millones de internautas y si el formato de contenidos no se adapta al usuario este cambia de proveedor. Ve un futuro optimista para el sector de las telecomunicaciones en España porque pronto será un hecho el segundo disidente digital y el mercado único digital europeo, con la revisión de las directivas audiovisual, de satélite y de cable, que obligara a una regulación para diferenciar los servicios.

Como introducción a la Jornada, Santos Montiel, socio fundador y consejero delegado de Media Team&Comunication, destacó que la televisión de pago va unida a contenidos diferentes y diferenciadores respecto de la oferta en abierto, al tiempo que cada vez estará más abierta a los contenidos generados por la audiencia, que ya no está en una sola pantalla.

En el primer panel, dedicado a la “Tele conectada, contenidos a la carta y nuevos players”, Alex Martínez-Roig, Director de IMG_3948Contenidos de Movistar Plus, habló de la penetración de la oferta de pago en España. La cifró en 5 millones de usuarios, un 30%, todavía insuficiente. Esta Tv es la que mejor personaliza los gustos del consumidor.

Para Jesús Moreno, Director de Desarrollo de Producto, de Atresmedia Digital, la utilización del móvil está cambiando drásticamente el modo del consumo y ya no se puede hablar estrictamente de televisión conectada porque en el móvil se pueden ver los contenidos deseables.

El ritmo de los cambios en el mercado audiovisual de pago es tan rápido que llevó a Ignacio García Legaz, Director de Vodafone TV, a decir que el reto estará en lograr adaptarse a la velocidad de los cambios en el consumidor de contenidos, cada vez más personalizados. Y esta es la transición que debe hacerse: atender pronto la demanda del consumidor y cómo utiliza esos contenidos.

La operadora que ha duplicado en un año el consumo de contenidos a la carta ha sido Orange, según datos ofrecidos por Eva Baltes, Señor Manager de TV a demanda.

 

En abierto y de pago

La compatibilidad entre los contenidos en abierto y de pago fue suscitada por el moderador del anterior panel, José María Irisarri, presidente de Onza Partners. ¿Son competidoras de la televisión en abierto las plataformas Premium? Para Martínez-Roig lo son, si bien habría que poner el acento en producir ese tipo de contenidos pero netamente españoles, pues ahora la IMG_4015oferta suele ser anglosajona. Piensa que es posible porque el Premium no está tan vinculado a la audiencia como el contenido en abierto.

Jesús Moreno (Atresmedia) insiste en que la televisión en abierto siempre será generadora de audiencias, por los eventos recoge y siempre habrá un perfil amplio de usuarios para el abierto. García Legaz (Vodafone) coincide en que la Tv en abierto debe generar “conversación” precisamente por esos eventos que aborda, si bien confía plenamente en la oferta de la tele de pago. “Más opciones de consumo no son incompatibles con el abierto”, aseguró.

 

Netflix

Otra cuestión debatida fue si los operadores españoles están preocupados por la entrada de Netflix. Alex Martínez (Movistar Plus) sostiene que no son ofertas comparables y que si en España surgen operadores con ofertas tan baratas como Netflix sería positivo y es entonces cuando podrían venir los problemas. Ignacio García Legaz (Vodafone) duda mucho de que en España haya operadores dispuestos a realizar las inversiones necesarias porque con Movistar Plus y Netflix a lo mejor ya no queda mercado.

Estas consideraciones llevaron a José María Irisarri (Onza Partners) a sentenciar que “el contenido de la oferta televisiva sigue siendo el rey, al margen de los operadores, y le precio de las ofertas”.

 

Protección de menores

El presidente de iCmedia de Andalucía, José Ángel Domínguez, moderó la segunda mesa, “Garantías de protección y herramientas para el usuario en los canales de pago y operadores”.

Eduardo Zulueta expuso los objetivos de “Conecta”, asociación que preside y que agrupa a canales temáticos independientes, es decir, al margen de plataformas digitales. Los canales de Conecta están todos a favor de la autorregulación para la protección de menores y ofrecen información precisa de todos sus programas, muy actualizada, de modo que los padres de los menores sepan en cada momento las características de esa oferta para no dañar a los menores. Zulueta lamentó que “la televisión esté tan regulada y sin embargo la que se ve a través de internet sea una selva, en la que todo está permitido”.

Por Telefónica, María José Cantarino, Jefe de Innovación Sostenible, expuso la eficacia de una aplicación para que los IMG_4073discapacitados puedan “ver” y “oír” películas en cines y televisión. Es un programa piloto. Se utiliza ya en 500 salas de cine y permite el acceso a ambos medios con una tecnología muy avanzada en la que Telefónica tiene gran interés.

Por Orange, Jesús Guijarro, Manager de RSC, analizó todos los mecanismos de control que su operadora pone al servicio de padres, profesores y tutores que necesitan tratar situaciones conflictivas de adicciones a tecnologías digitales, según las edades de los jóvenes. Tienen dispositivos de control y bloqueo a contenidos no deseables, a compra de esos contenidos y para bloqueo de franjas horarias determinadas.

 

Clausura

Alberto San Juan, Director General de Familia e Infancia de la Comunidad de Madrid, clausuró el VI Foro iCmedia poniendo de relieve que Madrid tiene censados 4.200 menores sometidos a medidas de protección, el 60% de los cuales viven en acogida familiar y el resto en residencias de la Comunidad. Opina que la solución para proteger a los menores está en la transmisión de valores, que no imposición, como la convivencia en democracia, el pluralismo, el respeto a la vida humana y a la dignidad de la persona.

Madrid, 24 de noviembre de 2015

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