un «hashtag» puede convertirse en la mejor campaña publicitaria

Tendencias

Twitter arde en el «prime time» televisivo. Y mientras en la sede de Tuitele –la página que se encarga de medir el «share» social– sus empleados viven más de noche que de día rastreando todos los comentarios sobre series y programas que se generan en esta red, sus clientes sueñan con alzarse con el ansiado «trending topic». Los tuiteros se han convertido en cinco millones de tertulianos que escriben sobre aquello que la televisión emite y ni los anunciantes ni las cadenas han dejado pasar por alto este detalle. De hecho, según un estudio de Nielsen que se publicó en la revista «Time», uno de cada tres tuits versan sobre contenidos televisivos. «Twitter se ha convertido en la experiencia de la segunda pantalla de televisión», aseguró Deirdre Bannon, vicepresidente de social media de la compañía durante la presentación del informe.

La última cadena en sumarse a la tendencia fue La 1 con la serie «Isabel» al usar el «hashtag»  en los últimos episodios. Y si «Isabel» se coronó reina de los lunes por el número de espectadores que conseguía reunir ante el televisior –4,6 millones en el cierre de la primera temporada–, en Twitter hizo gala de ser «trending topic» en sus últimos cinco capítulos.

A pesar de todo, José Manuel Antoral, «community manager» de las cuentas de Antena 3 en esta red, es consciente de que «codearse entre lo más comentado no está ligado a que las críticas de los espectadores sean positivas». En este sentido, Antoral considera que los anunciantes son cautos y «prestan mayor atención al número de seguidores que puede tener la cadena en Twitter». Sin embargo, los creativos saben que detrás de un «hashtag» se puede lanzar la mejor campaña publicitaria.

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