Twitter, el medio favorito para seguir el sorte de El Gordo de Navidad

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Un estudio de MEC analiza el impacto de las retransmisiones del evento que marca el inicio de la Navidad. Con más de 6.000 comentarios, las redes sociales, con Twitter a la cabeza, se convierten en el medio más utilizado para seguir el desarrollo del sorteo. En televisión, La 1 vuelve a liderar la franja con un 39,4 por ciento de share, y Antena 3 y Cuatro ganan posiciones con respecto al año pasado.

MEC, agencia global de planificación e implementación de campañas de comunicación, ha analizado en detalle la retransmisión del popular sorteo de Loterías. En esta edición, a los medios más tradicionales para el seguimiento del sorteo (televisión y radio) se le suman las redes sociales, con un impresionante buzz generado en la red durante toda la mañana del día 22.

Por vez primera, internet se sitúa como la segunda opción elegida por los españoles para seguir el sorteo, superando la radio, hasta la fecha el medio tradicional por excelencia para el seguimiento de este evento.

Merece especial mención el papel de las redes sociales, con Twitter a la cabeza. De los más de 6.000 comentarios realizados en la red durante la mañana del sorteo, casi el 50 por ciento se hicieron a través de Twitter.  Los medios de comunicación, conscientes del poder y la inmediatez de internet, utilizaron este canal y eligieron sus cuentas de Twitter para reforzar sus coberturas, informando y actualizando en tiempo real los números premiados, adelantándose incluso a sus propias ediciones digitales.

En cuanto a los espectadores, los hashtag generados por Loterías (#loteria y #loteriadenavidad) fueron el tema del momento a primera hora de la mañana, para ser relegados más tarde por los surgidos espontáneamente. La localización de los premios, la suerte, los números agraciados y los comentarios sobre la retransmisión de TVE fueron algunos de los temas más comentados en la red social.

 

Fuentes: Cone&Tele

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