«Siendo internet el medio en que mejor se puede medir la audiencia, hay mucho lío»

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El nuevo presidente de la Asociación Española de Medios de Comunicación ‘Online’ (MediosOn), Juan Luis Moreno, ha afirmado que los medios de comunicación españoles necesitan «hablar mucho más» entre ellos para conseguir un modelo de negocio sostenible en Internet y ha apostado por más «iniciativas conjuntas» entre los operadores.

«Hay tal cambio en la industria de contenidos que necesitamos hablar mucho más entre nosotros, buscando interacciones para poner en valor nuestros contenidos para que sean atractivos para el usuario y los anunciantes», ha explicado en una entrevista el recientemente elegido presidente de MediosOn.

En este sentido, Moreno ha subrayado las oportunidades que ofrecen los nuevos dispositivos como el iPad en la forma de elaborar las informaciones y en la manera de ofrecer publicidad de manera que el «mercado sea sostenible». Igualmente, ha valorado las iniciativas conjuntas que han desarrollado en otros países los editores como Ongo, el ‘quiosco virtual’ de pago en el que se puede leer entre otros periódicos ‘The New York Times’ o ‘The Washington Post’, o la publicidad contextual en Italia.

En cuanto a la relación con Google News, el agregador de noticias del buscador que ha provocado las críticas de los editores en algunos países por la manera en que saca beneficio de sus contenidos, se ha mostrado convencido de que tanto el modelo de Google News, gratuito, como otros de pago son «compatibles». «Tenemos que buscar fórmulas en las que nos sintamos cómodos todos», ha indicado Moreno, quien ha reconocido que el buscador es «un gran generador de tráfico» para las noticias de los periódicos digitales.

Las tabletas, un punto de inflexión

Sobre el papel que van a jugar los nuevos dispositivos que están saliendo al mercado en el futuro, el recientemente nombrado presidente de MediosOn ha asegurado que van a suponer «un punto de inflexión» en el sector. Así, ha indicado que se espera que en 2011 se vendan 24 millones de tabletas electrónicas y que en 2015 esa cifra sea de 44 millones. Además, ha apuntado que el 56% del consumo de los nuevos dispositivos es para leer noticias.

En este sentido, Moreno ha indicado que, después de la caída de ingresos por publicidad que ha experimentado la prensa escrita los últimos años, «hay noticias esperanzadoras» en mercados más adelantados que el Español, como es EEUU, donde la inversión publicitaria en medios ‘on line’ ha superado ya a la de los medios escritos.

Para el presidente de MediosOn, también en esto es necesario impulsar acuerdos entre los editores, ya que es «imposible que el medio sea sostenible» si el precio de la publicidad no corresponde con el valor de los contenidos. «Nos estamos cargando el modelo de negocio por no poner en valor nuestros contenidos», ha asegurado.

Los nuevos soportes, como el iPad, también permiten innovar en el tema publicitario, según Moreno, ya que abren la puerta a nuevas formas de anuncios «más audiovisuales e interactivos», en la que los usuarios no sólo ven una simple imagen sino que «interactúan» con la publicidad y pueden unirse a campañas o participar en propuestas de los anunciantes.

Medición de audiencias ‘on line’

Otro «reto» importante que se ha marcado Moreno como presidente de MediosOn es dar el espaldarazo definitivo a la Mesa de Contratación en la Medición de Audiencias que tiene que elegir a una única empresa que se encarge de medir las audiencias ‘on line’ en España. «Siendo Internet el medio en que mejor se puede medir la audiencia, hay mucho lío en el mercado», explica Moreno. El objetivo es que se eliga una empresa durante 2011.

Asimismo, MediosOn pretende servir de plataforma para «buscar nuevas vías de ingresos», hacer propuestas para transponer la legislación Europea en materia de internet a España para lograr «un marco legislativo adecuado» para que se pueda desarrollar un mercado «sostenible» y tratar de fomentar la inversión publicitaria de los organismos públicos en el mundo digital.

Fuente: elmundo.es

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