Nielsen abandona La Medición ‘Online’ En España y otros países de Europa

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Nielsen abandona en España su línea de negocio dedicada a la medición de audiencia en Internet (Nielsen Online), tras una decisión, de la matriz de la compañía, que afecta a Europa, donde solo continuará en Reino Unido, Alemania e Italia, con último día de medición, el próximo 31 de marzo. Entre las posibles causas se citan el cambio el pasado mes de noviembre de 2011 a un sistema único de medición de la audiencia online en España, con concurso de la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) en la que Comscore se impuso a Nielsen y Kantar Media, como medidor de referencia encargado de implantar un nuevo sistema de medición digital que ahora sirve como referente para la compraventa publicitaria.

La decisión, comunicada hoy a los empleados, supone el cierre de España y otros países europeos de la medición en Internet de esta compañía y provocará que la veintena de empleados, estén al borde del despido. Entre las consecuencias están que sus herramientas de medición siguen siendo mayoritariamente utilizadas por el mercado online español y sus principales portales, como por la propia medición de OJD interactiva, mayoritariamente compuesta por webs que utilizan el sistema de Nielsen (actualmente OJD interactiva mide a más de 300 portales).

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