Las cadenas de televisión emitieron menos anuncios en 2012

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Las televisiones emitieron el año pasado en España 20.419 anuncios, lo que supone un 9,8% menos que el año anterior (22.614), según el útimo ‘Índice’ anual de Zenith sobre publicidad en la pequeña pantalla. «Por primera vez en la historia de la televisión en España, al menos desde que se mide la audiencia, el número de ‘spots’ ha decrecido con respecto al año anterior.

Los autores del informe explican que «lejos de lo que podría pensarse, la reducción en el número de ‘spots’ no ha afectado negativamente al número de GRP (indicador de impactos logrados con los anuncios)». Al contrario, éstos han aumentado un 0,2%.

Ambos factores, reducción del número de anuncios y aumento de GRP, «han redundado en una mayor eficacia, que ha pasado de 0,29 GRP por ‘spot’ en 2011 a 0,32 GRP en 2012, es decir, una mejor de más del 10%».

La cadena nacional que emitió más minutos de publicidad al día fue Telecinco, con una distancia de más de 20 minutos sobre el resto de las cadenas comerciales competidoras.

Telecinco cerró el año, una vez más, como la cadena con mayor efectividad (relación entre ‘spots’ vistos y los emitidos) en ‘prime time’, con un índice del 3,6, casi un punto por encima de Antena 3 (2,9).

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