La economía de las aplicaciones crece un 62%

Tendencias

WhatsApp es un buen ejemplo no solo de la economía de Internet (primero conseguir una masa de consumidores fieles, luego cobrarles un poco) sino también de la economía de las aplicaciones que, si cabe, han llevado al extremo los vicios y virtudes de la era dorada de las puntocom.

Esta economía apenas ha cumplido los cinco años de edad, pero en las tiendas de Apple se pueden encontrar 800.000 aplicaciones y en la de Google Play otras 700.000, a las que habría que sumar las de Microsoft, Amazon y Blackberry… hasta 11 plataformas y 24 tiendas independientes. En total 2,4 millones de aplis, según la asociación CTIA.

Prácticamente el 65% son gratuitas. Pese a ello, según la consultora Gartner este año, la economía de las aplicaciones generará 19.000 millones de euros, un 62% más que el año anterior, pero solo la mitad de lo que recaudará en 2015.

Pero por cada aplicación exitosa como WhatsApp o Instagram (comprada por Facebook por 765 millones de euros) hay decenas de miles que mueren con la misma rapidez y anonimato con que nacieron.

El consumidor del teléfono es tan cambiante como su misma movilidad. Según la misma fuente, el 63% de las aplicaciones que tenemos hoy en el móvil nada tienen que ver con las que teníamos el año pasado. Frente a las básicas (Facebok, Twitter…), el resto es muy volátil, entre ellas las de los juegos, que han popularizado la economía de lagamificación (animar a la actividad con premios) y del freemium, que consiste en la descarga gratuita para después cobrar por micropagos o servicios extras.

La economía de la aplicación canibaliza a otras. Los navegadores de Internet se usan menos, porque el consumidor cada vez con más frecuencia, salta de app en app; pero también resta tiempo a otras actividades. En cinco años, la economía de la aplicación ha creado en estados Unidos 510.000 puestos de trabajo, según CTIA, asociación de tecnologías sin hilos.

Pero para ver la importancia de la economía de la aplicación solo hace falta recordar a Angry birds. Tres años después, el juego cuenta con parques temáticos en varias partes del mundo, tiene tarjetas de prepago y su empresa Rovio saldrá a bolsa. Todo empezó con una aplicación gratuita.

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