Jornada de sensibilización iCmedia 2011

Jornadas, Proyectos y Actividades

El 12 de Abril, iCmedia organizó una jornada bajo el título “¿Se identifica la infancia con los modelos que proponen los medios?” en La Casa Encendida de Madrid, en la que se remarcó la necesidad de formar el criterio de la infancia en un panorama donde la oferta de contenidos aumenta a diario y donde la multiplicación de soportes se caracteriza cada vez más por su fácil acceso.

En este sentido, el defensor del Menor de la Comunidad de Madrid, Arturo Canalda, se refirió a la “responsabilidad compartida” entre padres, programadores, legisladores, cadenas y la sociedad; y subrayó que “el horario de protección no es suficiente”. “Llevamos mucho tiempo insistiendo en que todos tenemos una responsabilidad compartida, no sólo los que crean contenidos. Cualquier elemento de control es un reto adicional”, recalcó Canalda, teniendo en cuenta unas estructuras audiovisuales “más libres y que están divergiendo”.

Por su parte, Fernando Barrenechea, responsable de Marketing Internacional de Zinkia, productora de Pocoyó, remarcó la capacidad valorativa de los niños ante la oferta audiovisual: “Los padres tienden a pensar que los niños tienen menos criterio del que tienen. Cuando lanzamos Let’s go Pocoyó, preguntamos a los padres. Ellos creyeron que los niños no lo verían en inglés y el hecho es que los niños lo ven tanto en inglés como en español”.

Muchos modelos y cambiantes

Respecto al tema de la jornada, todos los ponentes coincidieron en que “los medios tienen un problema en ubicar la juventud” y lo único que está claro, según Fandiño, es que “el modelo unidireccional con los adolescentes no funciona, en cambio el multidireccional abre oportunidades”. Modelo, este último, propiciado, en parte, por las redes sociales, que permiten el feedback con los usuarios.

“Tenemos que formar a los niños en tomar decisiones. Hoy hay muchos modelos y cambian día a día”, remarcó Fandiño, refiriéndose a los ídolos juveniles proyectados por los canales juveniles, a lo que el responsable de marketing de Zinkia, Barrenechea, alertó del acceso de niños a “contenidos diseñados para targets más mayores”.

Y este fácil acceso se debe a los contenidos colgados en la red, cuyos “impactos son superiores porque son 24 horas del día 365 días del año” señaló la directora del canal Teleclip.tv, Loreto Corredoira. Por ejemplo, You tube se ha convertido en la principal cadena de televisión de Pocoyó, con 37 millones de visitas al mes

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