Expertos en televisión critican las ‘prácticas aberrantes’ en los contenidos de las cadenas

Guía Audiovisual

Ya implantada totalmente la TDT lo que quedaba por saber es cómo se iba a afrontar, inmersos en plena crisis, los contenidos de las nuevas cadenas de televisión. Para varios expertos en comunicación, como el presidente de Corporación Multimedia, Eduardo García Matilla, o la directora general de la consultora The Wit, Caroline Servy, el resultado no ha podido ser más desalentador: falta originalidad e individualización si se quiere conseguir más rentabilidad.

«La televisión está pasando por su mayor cambio histórico», ha comentado García Matilla, «y a la vez se está viviendo una crisis que no es coyuntural, sino estructural, y que obliga a replantearse el modelo». Un modelo, que para García Matilla pasa necesariamente por una mayor «fragmentación de los contenidos y de la audiencia», dejando de lado lo que calificó como prácticas «aberrantes» de programas donde no se apuesta por la «rentabilidad social», sino por repetir lo mismo y «con peor calidad».

«Los grupos que están detrás de todas las cadenas se olvidan de incrustar esos valores que ayudan a mejorar el debate democrático a la vez que, al apostar siempre por los mismos contenidos, se ha conseguido que la gente se aburra y ahora ni con la chequera llena se va a las ferias de contenidos y no se consiguen programas que te garanticen más de un 17% de share», ha apostillado.

Un dato que preocupa más si se observa el número de fracasos en cuanto a los estrenos televisivos: «sólo hay que ver como el 76% de lo que se estrena fracasa»; algo que para el presidente de Corporación Multimedia se debe a que «ha muerto aquella idea de ver la televisión en familia».

«Ahora si en la tele no ves tal programa lo haces por internet, por lo que hay que apostar por contenidos más temáticos, algo que puede significar una gran ventaja para las grandes cadenas porque con públicos más pequeños los contenidos pueden ser más eficaces», comentó García Matilla.

Una situación la de las cadenas que también es extrapolable a los anunciantes. «Somos el segundo país con menos eficacia publicitaria en bloque -más de 10 minutos de anuncios seguidos-, detrás de Brasil», evidención García Matilla que como solución planteó la necesidad de «entender que hay un cambio en la comunicación, en nuestros receptores, por lo que hay que saber a qué público nos dirigimos y especializarse».

Fuente: Elmundo.es

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