El uso de la segunda pantalla

Tendencias

La mayoría de los espectadores de televisión realizaban otras actividades mientras veían su programa o serie preferida. Sin embargo, esta tendencia ha dado un giro tecnológico, que ha llevado a los telespectadores a combinar la pequeña pantalla con otras más pequeñas aún, como las de portátiles, tabletas y «smartphones». En España, según Kantar Media, el 34% de los españoles compagina ambas acciones. Este fenómeno –conocido como «segunda pantalla»- cada vez está más generalizado, lo que está siendo aprovechado por las cadenas de televisión para ofrecer algo más a sus seguidores que la mera emisión.

Atresmedia Televisión ha apostado por esta «segunda pantalla» a través de su aplicación ANT3.0, que recopila los programas y series de éxito de los canales del grupo. De este modo, Francisco Sierra, director de contenidos de Atresmedia Digital, reconoce que a través de la app «ofrecen una experiencia con un valor añadido».

Las aplicaciones móviles han abierto un abanico de oportunidades. Así, como comenta Francisco Sierra, «dan la posibilidad de recibir más contenidos, comentarlos y socializarlos» mediante las redes sociales. Por ejemplo, en «Twitter, la mayoría de las noches los trending topics están ligados a la televisión», lo que ha sido aprovechado en ANT3.0, ya que «los eventos lanzados en la aplicación están dirigidos a cada »hashtag» de la serie», asegura el director de contenidos. De otro modo, reconoce que es una herramienta «para fidelizar a esa audiencia con contenidos exclusivos».

Por su parte, Mediaset España, y como afirma Ana Bueno, directora de contenidos multiplataforma del grupo, ha «decidido apostar por aplicaciones ligadas a los contenidos de más éxito». Así, reconoce que las tres más potentes son las de «La Voz», «Gran Hermano» y «Mitele». A ellas se le une la que acaban de estrenar esta semana para iOS y Android, Mediaset Moto GP, destinada a los forofos del motociclismo. «Hemos superado la »segunda pantalla» y estamos en la »multipantalla»» comenta Bueno acerca de esta aplicación, que da la posibilidad al espectador de elegir entre ocho cámaras, de manera que puede ver el circuito desde «la señal del casco de Pedrosa o la aérea del helicóptero».

Los dibujos animados también tienen su espacio en la segunda pantalla, como «Las tortugas ninja», que dispone de su aplicación móvil Las tortugas ninja: Tortugas a la carrera gracias a Nickelodeon, que se ha convertido en la primera en estar disponible en 150 países y en 8 idiomas.

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