El CAA elabora unos ‘criterios orientadores’ ante las novedades de la Ley General de Comunicación Audiovisual

Guía Audiovisual

A partir de hoy entra en vigor las novedades, en materia de comunicaciones comerciales, de la Ley General de Comunicación Audiovisuales y por la cual, no se podrá emitir mensajes publicitarios de carácter políticos en los medios excepto los dás previstos para el período de campaña electoral. Ante ello, el Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) ha realizado una serie de Criterios Orientadores, dirigido a los operadores y ciudadanos, parainterpretar y aplicar el nuevo marco normativo.

 

Según la Ley, queda prohibida la comunicación comercial que vulnere la dignidad humana, que fomente la discriminación o que utilice la imagen de la mujer con carácter vejatorio o discriminatorio. La vulneración de esto, está catalogado como infracción muy grave y conlleva una sanción entre los 500.001 euros hasta el millón de euros para las televisiones y desde los 100.001 hasta los 200.000 euros para las radios. Asimismo, también se prohíbe publicitar bienes y servicios que fomenten comportamientos nocivos para la salud, como cigarrillos, algunos medicamentos o bebidas alcohólicas de más de 20 grados, así como para el medio ambiente y la seguridad de las personas. En cuanto a la publicidad de bebidas alcohólicas de menos de 20 grados, sólo se podrán emitir entre las 20.30 y las 6.00 horas del día siguiente, salvo si la publicidad forma parte de la adquisición de derechos sobre determinados contenidos. Asimismo, en horario de protección infantil, de 6.00 a 22.00 horas, no se podrá emitir publicidad que promueva el culto al cuerpo y rechazo a la autoimagen.

Otra de las novedades de la Ley es la definición de los nuevos tipos de comunicación comercial, como el emplazamiento de producto que consiste en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial en la acción del programa o trama argumental. Esta acción se permite en largometrajes, cortometrajes, documentales, películas, series de televisión, así como en programas deportivos y de entretenimiento, aunque se deberá informar al público de dicho emplazamiento del producto, sin incitar de forma directa a su adquisición. Además, la Ley General de Comunicación Audiovisual recoge entre otras el derecho de crear canales de televenta por parte de las televisiones privadas, o la prohibición del patrocinio en los programas de informativos.

Por otro lado, se debe separar de forma adecuada la publicidad de la programación, a través de mecanismos acústicos y ópticos, además estos mensajes no deberán superar el nivel medio de volumen del programa anterior Esta medida se establece solo para las televisiones ya que la normativa no incluye a la radio en este apartado. Por otro lado, se regula el tiempo máximo de interrupciones por publicidad por hora, estableciendo un máximo de 12 minutos para anuncios, cinco para autopromociones y tres para telepromoción.

Fuente: Cine&Tele

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