Cuando Twitter presentó su nuevo diseño también anunció que las empresas podrían tener en la red de microbiología su propia página. De esta manera, las empresas pueden presentar a sus clientes todos los detalles de la compañía junto con su imagen corporativa. El mes pasado más de 20 empresas, como Coca-Cola, Disney, Nike y Pepsi, fueron las primeras en estrenar dicho servicio.

Según un email de un ejecutivo de Twitter, al que ha tenido acceso la web Ad Age Digital, la ampliación de las páginas de marcas a más empresas y socios comenzarán el próximo 1 de febrero y los anunciantes deben desembolsar en el sistema de Twitter cerca de 19.000 euros.

Una fuente de una de las marcas del grupo de lanzamiento del servicio confirmó que su compañía se había comprometido el gasto publicitario anual en Twitter.

Se estima que los ingresos por publicidad mundial de Twitter alcanzaron los 106 millones de euros el año pasado y que llegará a 305 millones de euros en 2013, según eMarketer.

Twitter puso en marcha su programa de publicidad en abril de 2010con seis marcas registradas para utilizar los denominados ‘tuits’ patrocinados.

Fuente: El Mundo

Según informó el pasado viernes el diario The Wall Street Journal, que citaba fuentes no identificadas, Morgan Stanley y Goldman Sachs encabezarían la que casi con seguridad será la mayor salida a bolsa en la historia de Estados Unidos, citó el diario a sus fuentes.

No hubo representantes de Facebook disponibles para hacer declaraciones de manera inmediata.

La inminente salida a bolsa -que se espera que obtenga 10000 millones de dólares(7.609 millones de euros)- es un preciado trofeo para los bancos de inversión, lo que abre una competencia feroz en Wall Street, sobre todo entre los favoritos Morgan Stanley y Goldman Sachs.

Fuente: El Mundo

Ahora, en la Cumbre de la Fundación «New Schools Venture», en Burlingame (California), ha atacado otra de las «líneas rojas» de las agencias de protección de datos: cree que hay que acabar con las restricciones de edad para poder abrir una cuenta en las redes sociales.

En Estados Unidos, la edad mínima para registrarse en Facebook es de trece años. En España, catorce. Sin embargo, la realidad es que millones de niños se saltan esa recomendación y consiguen su espacio en la red social con o sin la ayuda de sus padres. Basta con engañar al ordenador en la fecha de nacimiento. Según un estudio de Consumer Reports en Estados Unidos, al menos 7,5 millones de niños usaron Facebook en 2010 sin haber cumplido trece años.

Más allá de las cifras, Facebook reconoce que su filtro de edad no es ni mucho menos perfecto. El responsable de privacidad de la compañía, Mozelle Thompson, aseguró recientemente que cierran a diario las cuentas de 20.000 usuarios por incumplimiento de la regla de edad mínima. «Son gente que miente, y que son menores de trece años», aseguró. Y lo mismo ocurre con otras compañías, como la española Tuenti, que puso en marcha en 2009 un proceso de depuración de los perfiles de menores de catorce años. A los «sospechosos» se les pide una fotocopia del DNI, y en caso de no recibir respuesta en un plazo de 92 horas se elimina esa cuenta.

La primera dama estadounidense, Michelle Obama, ha avivado este debate al afirmar en el programa NBC «Today Show» que sus hijas Malia, de doce años, y Sasha, de nueve, no podrán abrir una cuenta en Facebook. «No apoyo demasiado la idea de que los niños pequeños tengan Facebook. No es algo que necesiten. Quizás cuando crezcan», comentó.

Dos periodistas de The New York Times se cruzaron hace unos días dos artículos sobre su visión de las redes sociales, radicalmente diferente. «La semana pasada mi esposa y yo le dijimos a mi hija de 13 años que podía unirse a Facebook. A las pocas horas había acumulado 171 amigos, y me sentí un poco como si le hubiera pasado una pipa de metanfetamina», escribió Bill Keller, editor ejecutivo del periódico. Se preguntaba además si las redes sociales nos vuelven estúpidos. Le replicó Nick Bilton, especialista en tecnología del periódico: «¿Pueden convertirme en estúpido? Por supuesto. Si solo siguiera a algún gracioso que utiliza una gramática pobre, estaría en ese camino. Pero no lo hago. Sigo docenas de agencias de noticias, escritores, cocineros, neurocientíficos, al presidente de Estados Unidos , y por supuesto, al Sr. Keller».

La normativa española

En España, la Agencia de Protección de Datos recordó ayer que Facebook se ha comprometido a adaptarse a la normativa española, que fija en catorce años la edad mínima para poder registrarse en la red. En la Unión Europea, no hay una legislación sobre este asunto, pero sí un código de conducta en el que se propone que se proteja a los menores de quince años.

Las asociaciones de protección a los menores rechazan la idea de Zuckerberg. «Nos parece a todas luces contraproducente —asegura Guillermo Cánovas, presidente de Protégeles—. Consideramos que un niño de menos de 13 años no puede prever las consecuencias que tiene subir a la Red determinada información o imágenes. Además, en España, los menores de catorce años no tienen potestad para facilitar sus datos personales. Solo pueden hacerlo con autorización de sus padres».

Zuckerberg aludió a su interés por la educación para lanzar su propuesta. «Mi filosofía es que la educación debe comenzar a una edad muy temprana». Añadió que Facebook, que en junio llegará a los 700 millones de usuarios, es una herramienta potencialmente educativa, aunque reconoció que necesitaría de cambios para adaptarse a los más pequeños. «Si se levantan estas restricciones, estaremos encantados de aprender cómo hacerlo funcionar y de aplicar precauciones para asegurarnos de que los niños estén seguros».

Fuente:abc.es

Recientemente la comunidad online Webnode publicó un infograma que comparaba el número de tweets referentes a la crisis nuclear con el avance de la nube radiactiva.

La información emitida desde esta red basada en el microblogging superaba en inmediatez y en eficacia a otros medios tradicionales, como la radio o la televisión. Pero el fenómeno no es actual. Ya en 2008 –parece mucho a la velocidad a la que avanza la tecnología-, dos años después del nacimiento de Twitter, Mike Wilson, un ciudadano como tantos, se convirtió en reportero ocasional minutos después de que el Boeing 737-5000 del vuelo 1404 del Continental en el que viajaba se estrellara en Denver (Colorado) al escribir en su smartphone: “Mierda, acabo de tener un accidente aéreo”

Ese mismo año, el terremoto de China y los ataques terroristas en Bombay -con tweets lacónicos como “El Taj está en llamas” o “se necesita sangre en el JJ Hospital”, marcarían a Twitter como un importante instrumento para comunicar, incluso como un servicio social, en situaciones de emergencia.

Y en 2009, la mejor foto del accidente de un avión en el río Hudson la hizo un twittero con su iPhone. En segundos, su cuenta fue seguida por miles de personas en todo el mundo.

Twitter, con sus 140 caracteres idóneos para crear eslóganes de campaña, se ha convertido también en un instrumento político, empleado tanto por los candidatos en sistemas democráticos como por los disidentes en sistemas dictatoriales en los que la libertad brilla por su ausencia: ha sido la voz de los sin-voz, el poder de los sin-poder, como pudimos comprobar en la revolución verde de Irán; en Cuba con el blog www.desdecuba.com/generacióny y el twitter asociado de su autora, Yoani Sánchez; o más recientemente con las revoluciones sociales del norte de África. Un mes antes de que se iniciaran las revueltas en Túnez, y se hicieran eco los medios de comunicación, alguien advirtió en un tweet: “cuando no hay libertad en la calle, los jóvenes la buscan en la red”.

155 millones de tweets diarios

Twitter cumple cinco años y ha triplicado sus datos con respecto al año pasado: según informes de la propia empresa, se produce un promedio de 155 millones de nuevos tweets diarios entre todos sus usuarios, frente a los 50 millones de mensajes al día de 2010.

La red del pajarito azul, cuyo nombre significa literalmente gorjeo, trino, parloteo, se encuentra pues en plena apoteosis cantora. Su capacidad de comunicar y de generar comunidad la hacen idónea como herramienta para tener al corriente a los demás miembros, del mismo modo que los pájaros crean vecindad en un árbol y se dan noticia de las novedades.

Sergio M. Mahugo, periodista, twitero y profesor universitario, considera que Twitter “es información en estado puro. Y el secreto de su éxito, que la información es adictiva. Nadie en su sano juicio buscaría en Twitter reflexiones profundas ni análisis sesudos pero sí primeras impresiones, titulares, breaking news”.

Incluso, hay quien considera que la limitación de espacio y la economía de caracteres, es un ejercicio interesante para convertirse en mejor escritor, en mejor periodista.

¿Pero se puede considerar realmente información lo publicado en Twitter? El hecho de tratarse de un medio editable por toda persona que tenga al menos un móvil y una cuenta, la ausencia muchas veces de fuentes fidedignas o de su contraste informativo, permiten dudar que sea un auténtico medio de comunicación.

Prueba de ello son los numerosos bulos que circulan por la red. Recientemente recibimos la noticia y el desmentido inmediato de la muerte de Manuel Leguineche. Pero no es el único. Twitter “ha matado” a la estrella de las artes marciales, Jackie Chan; a los actores Charlie Sheen y a Owen Wilson practicando snow; y a Zach Braff y a Lindsay Lohan por una sobredosis. Incluso a Morgan Freeman, hecho que fue publicado en un falso reportaje atribuido a la cadena CNN que dio la vuelta a medio mundo en el que se relataba la muerte del actor. No siempre estas “muertes” son producto de la imaginación, de la broma o de la insensatez, en ocasiones esconden mala intención o deseos de convertirse en trend topic o tema del momento.

Otra cuestión que recientemente ha levantado ampollas ha sido la creación de hashtag o etiquetas desde cuentas falsas, que hacen muy difícil descubrir cuáles son verdaderamente los intereses de la comunidad de usuarios de Twitter. O también, el empleo de etiquetas que suelen aglutinar a muchos seguidores para fines autopromocionales, como ocurrió recientemente con David Bisbal que escribió sobre un concierto bajo la etiqueta #prayforjapan, lo que provocó las iras de la comunidad.

Un radar para captar los asuntos candentes

El profesor de la Universidad de Navarra José Luis Orihuela da la clave de la definición y el uso de Twitter: “Para los medios es una excelente plataforma para la difusión y viralización de contenidos periodísticos, es una extraordinaria herramienta de monitorización de fuentes y tendencias y un estupendo taller en línea de la escritura breve. Para la sociedad, Twitter representa el pulso de la cultura, un medio de expresión muy sencillo y accesible y sobre todo, un radar para captar los asuntos candentes. Twitter se ha convertido en el sistema nervioso de nuestras sociedades, y hay que aprender a utilizarlo”.

Ciertamente, muchos medios de comunicación, ofrecen, además de su cuenta Twitter, un acceso visible y permanentemente actualizado de la misma en su página principal, sobre todo, cuando se trata de dar información inmediata de cuestiones candentes. Actúan como los teletipos pero con información propia que suministran los propios enviados especiales o corresponsales. Pero, además de servirse de la técnica para hacer periodismo, también se nutren de la red de microblogging como fuente de información, y en ocasiones sin contrastar lo suficiente.

Según un estudio publicado por PR Newswire (la mayor plataforma mundial de comunicados de prensa), respecto a los profesionales de la información de Estados Unidos y Canadá, más del 50% de los periodistas profesionales utilizan las búsquedas en Twitter cómo herramienta de investigación para redactar las noticias. Esta tendencia no tardará en extrapolarse a España.

Conforme ese análisis, uno de cada tres periodistas afirma haber entrecomillado algún post de twitter dentro de la noticia o crónica que estaba realizando. Y finalmente seis de cada diez periodistas americanos dan la bienvenida a los chivatazos procedentes de los medios sociales.

Problemas legales

La cuestión de la publicación de tweets como noticias está generando problemas legales. En Reino Unido, una trabajadora cuyos tweets de críticas al gobierno fueron reproducidos por The Independent on Sunday y Daily Mail, interpuso una denuncia al considerar que los periódicos habían violado su privacidad. La trabajadora aseguraba que ella tenía la pretensión de dirigirse únicamente a los 700 seguidores con que contaba en la aplicación cuando sucedieron los hechos y que sus tweets eran personales y no representativos de su empleador, el Departamento de Transportes inglés.

La Press Complaints Commission (PCC), que vela por el cumplimiento del código de ética profesional en los medios de comunicación del Reino Unido, consideró que la mujer no había tomado medidas para restringir su audiencia en Twitter, por lo que podía ser leída por mucha más gente y sus tweets reenviados a sus propios contactos por parte de otros. También pesó en la decisión del PCC la naturaleza y pertinencia de las informaciones periodísticas en las que fue citada por los periódicos, que reflejaban sus críticas al gobierno y sus quejas y confesiones como empleada del sistema público inglés.

Siguen haciendo falta periodistas

Hace un par de años, Jeff Howwe, autor de Crowdsourcing, calmaba a los que sostienen que este servicio acabará con los medios tradicionales: “Imagina un accidente de tren -explicaba. En las primeras horas, lo que quiero es gente sobre el terreno; en eso, Twitter es imbatible. Pero, pasadas las horas, hace falta gente que contraste los datos, que interrogue a las autoridades… Y eso debe hacerlo un profesional, no un tipo que sólo pasaba por ahí”.

Hay quien quiere poner un poco de orden en Twitter para que la información sea digerible. Biz Stone, cofundador de la red social Twitter –según información que recoge www.233grados.com–, quiere crear una red de noticias que controle la inmensa cantidad de información que se mueve a través de esta red social. Esta red no tendría por qué pertenecer a Twitter, pero estaría relacionada con varias organizaciones informativas y se podría acceder a ella libremente.

“Twitter siempre ha parecido un hilo de noticias procedentes de cualquier lugar del mundo”, dijo Stone, que añadió que Twitter podría ayudar así a las empresas informativas a tomar contacto con el público y conocer cuáles son los contenidos que quiere la audiencia.

No parece que ésta sea una solución muy independiente, pues suscita numerosos interrogantes. ¿Qué organizaciones informativas accederían al control de esa información?, ¿cómo es posible que los medios conozcan realmente cuáles son los contenidos que quiere la audiencia?, ¿es esa la finalidad de un medio, dar a la audiencia lo que desea?

Probablemente lo interesante será que Twitter siga siendo lo que es. Y que los periodistas utilicen la red como un medio para difundir sus informaciones y como un lugar donde encontrar pistas, marcas y enlaces que seguir para aproximarse a la verdad de los hechos con mentalidad crítica.

Fuente: Cristina Abad Cadenas (Aceprensa, 26 de abril 2011)

Este 2011 será recordado como el año en el que las redes de televisión experimentaron de verdad con los medios de comunicación social alrededor de su programación. Durante el Super Bowl XLV el seis de febrero, los usuarios de Twitter establecieron un nuevo récord por enviar 4.064 mensajes por segundo, el número más alto registrado para un evento deportivo.

Con la entrega de Premios de la Academia, ABC lanzó una aplicación móvil y un sitio web, que permitieron a los usuarios de Internet ver y comentar sobre los vídeos con escenas de detrás de bastidores y las celebraciones.

En tanto, muchos eventos de televisión anuales inspiran una gran pasión en los espectadores y los programas también se hacen eco de lo que se rumorea antes, durante y después de una programación determinada. Los adolescentes y adultos jóvenes menores de 28 años son los más propensos a hablar de programas de televisión, en general con los familiares y amigos.

El informe también encontró que el 42% de los encuestados dijeron que muchas veces navegan en Internet mientras ven la TV, y un 26% a veces envía textos o mensajes instantáneos. Ahora surge la gran pregunta ¿qué es lo que están hablando?

Un estudio presentado por la Agencia de Social Media Room 214 encontró que la mayoría de conversaciones que se realizan en Facebook al momento de ver la Televisión, están relacionadas con el programa en cuestión (un 52%). Otro 22% compartieron otra información adicional o simplemente, mencionó todo lo que hizo durante el día. Sólo el 19% estaba iniciando las conversaciones sobre la exposición en sí y un 7% expresó que se aburría en la cama.

Entre los usuarios de Twitter hubo poca discusión sobre el contenido real del programa de TV, pero sí una gran cantidad de referencias sobre lo que estaban haciendo. Los usuarios estaban más enfocados en lo que estaban haciendo además de ver la TV, y no tanto a cuál era el programa en sí mismo.

Sin embargo recientemente, y tras los incidentes ocurridos en Japón a raíz del gran terremoto, se ha podido constatar el seguimiento masivo de los medios de comunicación y noticiarios televisivos en tiempo real por parte de los usuarios de Twitter, y la rápida propagación de la información a través del servicio de microblogging.

Las conclusiones extraídas por los autores del informe nos deducen que Facebook fomenta más la conversación, en tanto Twitter sirve como un medio de difusión. Además, el tipo de programa influye en la elección del foro de discusión.

El estudio no informó cuántos de estos comentarios de televidentes, o tweets, fueron respondidos por amigos o seguidores. Sí nos ha revelado que los comerciantes han descubierto que sus esfuerzos por obtener discusiones reales sólo tienen éxito en los eventos anuales como ser el Super Bowl, pues el resto del año cada usuario está más interesado en sí mismo que en lo que les rodea.

Fuente:puromarketing.com

Se trata de adaptarse o morir… algo también aplicable a la ficción televisiva.

El objetivo final de todo esto sigue siendo el mismo: contar historias. Sin embargo, a día de hoy no basta con producir una película o presentar el programa de emisión de una serie en la pequeña pantalla. Es necesario crear una experiencia alrededor, de tal forma que la misma serie sea un pilar –no siempre el más importante – en torno al proyecto. Contar historias es compartirlas, y compartir es sin duda el término estandarte en este auge brutal de las redes sociales. La gente no va al cine porque está sentada enfrente de un ordenador, explicaba el ex presidente de la Academia. La gente descarga series de televisión por el mismo motivo: porque no quiere horarios impuestos; porque muchas de ellas no están disponibles en España. Porque los espectadores quieren ver más, donde sea y en cualquier momento. Disponibilidad y rapidez. Porque quieren compartir esa experiencia (Miso).

Tercera obviedad: las redes sociales son el catalizador, propulsor, dinamizador y contenedor de lasexperiencias audiovisuales. Hay que estar en ellas, involucrar, fidelizar, provocar el feedback. Las historias que se narran en televisión tienen que salir de la pantalla y adentrarse en el mundo real.

Experiencia = Historia + Real Time (Internet) + Interacción/participación (Redes) + compartir + Transmedia

¿Cuál es el secreto del éxito? Lost es el ejemplo de la mayor experiencia audiovisual de la historia. J.J. Abrams es de por sí, una marca. Como lo es Oprah. El éxito personalizado, el referente a la hora de ambientar una serie más allá de la pequeña pantalla. Sin embargo, no todas sus series han triunfado – ni se han mantenido en antena – como Perdidos. El secreto es que nadie conoce la receta mágica. Nadie sabe nada.

Fruto de esta creación de experiencias han nacido los conocidos como Twittersodios, cuya naturaleza se basa en prolongar una serie más allá de los episodios televisivos, mediante breves historias, diálogos entre los personajes etc. En España tenemos dos ejemplos recientes: La Pecera de Eva y la recién estrenada El barco. Ambas utilizaron Twitter como plataforma, como una segunda pantalla. Porque, además, los temas calientes de Twitter suelen nutrirse de la televisión.

Tenemos algunos datos que avalan estas apuestas:

- El 65% de los internautas españoles accede diariamente la red (porcentaje que casi roza la totalidad en el target de entre 16 y 20 años).

- El 47% de los internautas españoles se conecta a las redes sociales mientras ve la televisión.

- El 60% de ellos declaran ver todos los días la televisión.

- En el móvil, las redes sociales son la segunda actividad que más se realiza y la que más tiempo ocupa al usuario.

- Multitarea: 42% hombres / 37% mujeres

- Facebook ofrece más interacción, pero Twitter más recuerdo.

El vicepresidente ejecutivo de medios digitales para el grupo Disney/ABC Televisión ha dicho: «Sabemos que las personas son multitarea mientras están viendo la televisión». Y ante la pregunta de cómo aprovechar eso para crear una experiencia dice lo siguiente: «estamos probando cosas diferentes para ver cómo reacciona la gente». Y en la Gala de los Oscar de este domingo van a hacer eso mismo: probar.

Hay quienes arriesgan menos y quienes se lanzan con propuestas de cambio en la forma de consumir: la película chilena El retorno (2010) propone sólo pagar si te ha gustado lo que viste.

Entonces, ¿qué hay que hacer? Ensayo-error. Nadie tiene la más mínima idea de qué puede funcionar.

Fuente: Cinemanet

Tú puedes cantar en el coro más grande del mundo. Tú puedes dirigir la película con más directores del mundo. Tú puedes pinchar con la participación de miles de músicos. Detrás del coro multitudinario no está Quincy Jones, sino Nocilla. Detrás de la película colaborativa no se esconde Ridley Scott, sino la cerveza Mahou; y la mezcla de músicas la patrocina el whisky Ballantine. En todos los casos el medio de unión entre marca y público es Internet, más concretamente, las redes sociales, con las recomendaciones entre amigotes y su reproducción viral.

Una marca de coches jugó con su público: dos euros menos por cada pinchazo

“Ya no se trata de vender directamente, sino de ganarse el corazoncito del consumidor; que haya un entendimiento entre las aficiones de la gente y la esencia de la marca. Si a la gente le gusta la música, yo no le vendo un disco, sino que le doy las herramientas para que desarrolle su afición”, explica Adolfo González, director general de Wysywyg, agencia especializada en la comunicación interactiva. “La marca se pone al nivel del consumidor y al final logra mayor empatía que con los antiguos métodos, cuando la marca se colocaba en un nivel superior”, añade González.

El dinero que la industria de la publicidad dedica a las redes sociales empieza a ser importante. Alcanzarán los 4.300 millones de euros este año, casi el doble que el anterior y el triple que en 2009. El mayor trozo de la tarta se lo lleva Facebook, que si hace dos años era el 20% del total, el pasado subió al 40% y en este será del 68%, según los datos de eMarketer.

Cuatro coches salen de cada esquina de Estados Unidos con la finalidad de llegar cuanto antes a Dallas. La velocidad de cada conductor y su copiloto no depende de su pericia al volante sino de la cantidad de tweets que envían sus seguidores que, a su vez, se animarán a escribir según los tweets que manden los conductores. La campaña no es de una marca de coches para jóvenes, sino de la señorial Mercedes.

Twitter ha triplicado sus ingresos publicitarios de 36 millones de euros a 107 millones este año y 180 el siguiente, cuando previsiblemente rebasará al otrora rey de la red social, MySpace, que va perdiendo ingresos año tras año (250 millones en 2009; 213, el pasado año…).

La rapidez de los cambios también pilla a la industria de la publicidad con el pie cambiado. “Hay una gran fragmentación que obliga al anunciante a reinventarse”, recuerda González. “No tenemos a la audiencia reunida en torno a un único canal de televisión. La marca se tiene que introducir en los nuevos entornos de la gente, pero de forma natural”.

Un gorila toca la batería con música de Phil Collins. El fondo del estudio es lila, como los chocolates Cadbury. El vídeo, colgado en YouTube, se ha reproducido millones y millones de veces. “Lo interesante es que la gente ha hecho sus propias versiones, ha cambiado la música, ha cambiado el animal, ha cambiado el instrumento, pero nunca el fondo lila que identifica a Cadbury”, explica Mariano Klein, de la agencia Myegoo. “La marca arriesgó con las redes sociales [esto ocurría en 2007], y le salió bien. Sus ventas subieron un 11%”. “Antes, las marcas mandaban mensajes unidireccionales a un público masivo; ahora debe participar con su público, experimentar con él, jugar con él”, concluye Klein.

Cada vez que alguien pinchaba en “me gusta”, el precio del coche Skoda bajaba dos euros en Bélgica. Durante unos días el público pinchó y pinchó, se corrió la voz y se consiguió un descuento de más de 2.000 euros. Todo tiene su truco: escasos días para pinchar y una rebaja aplicable solo a un coche, que lo adquiere quien antes llegue. Pero el sistema parece que ha calado, pues se ha extendido a grandes almacenes como Fnac o Ikea, y a pequeños sellos editoriales, como Libros del Asteroide.

Klein reconoce que se dan palos de ciego, “pero no es malo, es normal, los costes en Internet no son altos y hay que experimentar. Ahora estamos en la onda de conseguir followers (seguidores) en Facebook. ¿Y de qué vale? ¿Consigues convertir a los seguidores en compradores?”.

“Quizás a corto plazo, no”, resume el director de Wysywyg. “Es un esfuerzo más a medio y largo plazo, porque se trata de conseguir la empatía con la audiencia. Pero cuando se consigue la fidelidad es mucho más duradera”.

Fuente: elpais.com

Las redes sociales fascinan. No es para menos. A la gente le gusta estar donde están otros y compartir con los demás. Si además ensanchan un poco el ego y todos podemos ser microfamosos de foto chica y pensamiento breve, el éxito está asegurado. Pero no tanto que se pierda la cabeza. Los usuarios eligen. Es la principal conclusión del Observatorio de Redes Sociales que ‘The Cocktail Analysis’ realiza desde hace dos años. Sugerencias: si lo que quiere es comunicarse con otras personas sobre intereses personales su red es Facebook, pero si es joven y quiere estar en contactos con sus amigos reales la elección es Tuenti. Para seguir a famosos, la actualidad y la información, escoja Twitter. Y vaya olvidando el ordenador, en el móvil son más frescas, útiles y le permitirán usar herramientas de geolocalización para poder decir dónde está o encontrar sitios de interés y ofertas a su alrededor.

Las redes dejan de ser un espacio virtual para ser cada vez más real. Como se ve en su papel en las revoluciones árabes, su uso aumenta la comunicación, la empatía, empuja a la acción y crea un nuevo espacio público donde el criterio social va sustituyendo a la tecnocracia de los algoritmos. Los buscadores lo saben y hasta el todopoderoso Google ha introducido un algoritmo social para que los usuarios más relevantes o los más cercanos orienten las búsquedas. La gente confía más en la gente que en las máquinas. Por suerte. Ninguna máquina inquieta, sorprende o provoca tanto como otro humano. Al menos hasta que las máquinas piensen como nosotros, el próximo estadio de la evolución, anuncian los ciberoptimistas.

Fuente: JUAN VARELA (El Diario Vasco, 24.02.11)

Además de actualizar su perfil, escribir en su muro o subir vídeos, los españoles emplean estos medios para atender a los 90 amigos que tienen de media, aunque en el caso de las mujeres las amistades son menores que las de los hombres, 77 respecto a 103. Estas son algunas de las conclusiones que se recogen en el primer informe «Digital Life» elaborado por la empresa TNS y que, según sus responsables, se trata «del mayor y más completo estudio del consumidor digital jamás realizado» con entrevistas a unos 50.000 usuarios de entre 16 y 60 años que residen en 46 países, una muestra que representa el 87% de la población digital mundial.

En el caso de España, la primera clave de esta radiografía digital es que 29,1 millones de españoles se declara internauta, lo que supone el 62,6% de la población. Internet es el medio más utilizado entre los consumidores, por delante de la televisión. El 65% de los entrevistados afirma que se conecta al menos una vez al día, porcentaje que se eleva hasta el 93% si el encuestado tiene entre 16 y 20 años. En la mayoría de los casos, el internauta accede a la red desde casa y navega doce horas a la semana, y solo uno de cada diez españoles se conecta a la red a través del móvil, aunque la tendencia es que en 2015 «la conexión será en movilidad», asegura Angels García, directora de comunicación de TNS.

«Digital Life» concluye que el 76% usa el correo electrónico todos los días, lo que supone 3,5 horas a la semana, por delante del tiempo que dedicamos a informarnos, a consultar páginas de interés personal o a las redes sociales. Sobre estas últimas, el director del estudio en España, Alberto Relaño, señala que la tendencia es participar más en estos foros y subir a las cuentas de las redes sociales más contenido audiovisual, si bien el 17% manifiesta que dejará de usarlas con tanta frecuencia por estar «saturado ya de las redes sociales».

Funcionales e influyentes

Sobre el retrato del consumidor digital, el análisis arroja seis perfiles diferetnes: el influyente, el funcional, el buscador de conocimiento, los conectados a redes, los comunicadores y los aspirantes. En España, un 28% se reconoce en el «buscador de conocimiento», aquel usuario, preferentemente hombre y de edad joven que usa internet para informarse, mientras que un 21% dice ser consumidor «funcional». En este perfil se encuentran las mujeres que no dedican mucho tiempo a navegar pero que acceden a la red para buscar información útil. Por último, el 17% de los internautas, fundamentalmente jóvenes, se definen como usuarios «influyentes», aquellos que participan y actúan en redes sociales, escriben en blogs y consideran que internet es una parte integral de su vida.

Entre las expectativas de futuro, el estudio apunta un aumento «considerable» de las búsquedas pre-compra y las compras on-line, que suponen ya el 31% de las adquisiciones de viajes y el 15% de las compras de teléfonos móviles. Solo el 7% de los consumidores digitales compra exclusivamente a través de internet alimentos, electrodomésticos o soportes audiovisuales, productos donde sigue imponiéndose la compra presencial.

Fuente:abc.es

Los objetivos específicos del proyecto son:

a) Favorecer una mayor toma de conciencia de los adolescentes, padres y profesores hacia el uso de Internet y los medios de comunicación social (redes sociales, videojuegos on-line, etc.) Este objetivo se alcanzará mediante la ejecución de la campaña de educación en las escuelas.

b) Reducir el impacto de la violencia de los medios de comunicación social en los adolescentes, gracias a un uso más responsable y creativo de las oportunidades positivas de los medios de comunicación social;

c) Capacitar a los padres y educadores como agentes principales para la educación de los adolescentes en el buen uso de los medios de comunicación social;

d) Identificar los indicadores comunes para la evaluación de los programas europeos de educación y campañas de sensibilización contra la violencia de los medios de comunicación que se aplicarán en las escuelas y las familias;

e) Reforzar la cooperación entre las escuelas de los dos países en la lucha contra la violencia en los medios de comunicación social, mediante la adopción de un programa común de educación y un sistema de intercambio de buenas prácticas. La principal ambición es el nombramiento, en cada región, de una escuela como “nodo de conciencia regional” con el objetivo de coordinar la cooperación de otras escuelas regionales dentro de la estrategia educativa.

f) Mejorar los conocimientos científicos y técnicos en la educación sobre la violencia en los medios de comunicación social.

Los partners del proyecto son: Davide.it, InterMedia Consulting y la Confederación Española de Centros de Enseñanza (CECE).

Descárgese los diez consejos de davide.it para que sus hijos navegen en internet sin ahogarse [Italiano]

Fuente:intermediaconsulting.org