Bajo la afirmación de que los niños pertenecen a uno de los grupos más vulnerables de consumidores y merecen especial atención, en la audiencia se abordaron los siguientes temas:

- El error que se comete en el mundo de la publicidad: convertir a los niños en proyectos publicitarios y su utilización de forma gratuita para obtener beneficios para las empresas anunciantes.
- La utilización excesiva de los niños para sensibilizar (por ejemplo, en anuncios de ONG’s).
- La importancia de proteger la integridad moral del niño y controlar la exageración publicitaria.
- El abuso de la ingenuidad del niño (las empresas de juguetería, por ejemplo, no respetan el tamaño real de los juguetes que anuncian).
- Los anuncios de comida poco saludable. Actualmente hay 117 millones de niños en el mundo que sufren obesidad y están expuestos a un bombardeo de mensajes publicitarios pertenecientes a este sector.
- Las escasas posibilidades de crear dos mundos publicitarios distintos: uno para niños y uno para adultos.
- La actual financiación de un sistema de publicidad que no es saludable en varios aspectos.
- La escasez de páginas web para niños sin anuncios comerciales (actualmente un 2%).
- Los juegos gratuitos y de pago de las redes sociales.
- La propuesta de una Ley para la regulación de publicidad dirigida a menores.

Asimismo, se habló de la falta de control parental en el acceso a internet en dispositivos móviles y se reclamó una mayor formación a nivel audiovisual de los jóvenes y padres de la Unión Europea.

Fuentes: Telespectadores asociados de Cataluña (TAC)

Canal+ estrenó recientemente ‘Boardwalk Empire’, una superproducción sobre los primeros pasos de la mafia en Atlantic City durante los años de la Ley Seca, producida por Martin Scorsese. Con un presupuesto abrumador, la serie está protagonizada por Steve Buscemi. El episodio piloto está dirigido por el mismo Scorsese.

La próxima primavera Canal+ estrenará la serie ‘Juego de Tronos’ (Game of Thrones). Basada en la exitosa serie de novelas ‘Canción de hielo y fuego’, de George R.R. Martin, que también participa en el proyecto. Esta ambiciosa producción promete establecer un nuevo estándar en ficción televisiva. ‘Juego de tronos’ se desarrolla en un mundo medieval fantástico en el que varias familias luchan por el poder. Un diseño de producción cuidado hasta el último detalle y un casting en el que destaca Sean Bean completan esta serie que ya está generando una gran expectación entre los numerosos seguidores de los libros.

Entre los proyectos más inmediatos de HBO destacan la miniserie ‘Mildred Pierce’ protagonizada por Kate Winslet y dirigida por Todd Haynes; y ‘Luck’, una serie con el sello de David Milch que contará con Michael Mann como director y con Dustin Hoffman, en el que es su primer trabajo protagonista en una serie de televisión. Además, a lo largo de 2011, Canal+ estrenará las nuevas temporadas de ‘Boardwalk Empire’, ‘True Blood’, y ‘Hung’.

El producto de HBO estará disponible en primicia en Canal+ y también en el servicio bajo demanda que sus abonados podrán disfrutar a partir de principios de este año.

Fuente: cineytele.com

Los ponentes de las mesas redondas coincidieron en que el sector audiovisual está en un proceso de reajuste en el que “nadie tiene muy clara cuál es la estrategia, pero no moverse es un error”, tal y como comentó Sergio Oslé Varona, socio de McKinsey en España. Al esbozar la radiografía del nuevo panorama de medios, destacó la importancia de la comunicación a través de las redes sociales, el aumento de un público que consume cada vez más distintos medios, y la necesidad de adaptar los contenidos a los distintos soportes.

Por su parte, Elisenda Malaret, Consellera del CAC, expresó la inadecuación de la nueva legislación audiovisual con los cambios tecnológicos que han venido sucediendo en el sector. “Los marcos legales han de ser coherentes con la tecnología”, sentenció. También para Pedro Pérez, presidente de Fapae, “la Ley audiovisual está obsoleta”. Según él, tiene muchas carencias porque la regulación se debe hacer pensando en el interés general, la audiencia, y no se ha hecho así.

En la primera mesa, -’La competencia digital. Nuevos operadores’-, Javier Bardají, director general de Antena3, comentó que los cambios en el sector hay que gestionarlos como oportunidades de negocio, segmentando los canales en función del público, porque “hemos pasado de un programa monoproducto a una generación de marcas multicanal. Tenemos que ser parte del contenido y crear contenidos para nuestros clientes, los anunciante”, añadió.

José Luis de Rojas, Consejero Delegado de Carat, auguró un aumento sustancial en el consumo de televisión por internet. “Internet es una opción de trasladar el formato televisivo a una ventana adicional de consumo, pero mejorando la efectividad y el coste”.

La segunda mesa redonda se enfocó desde el punto de vista de la viabilidad del negocio. Bajo el título de ‘Multiplicación de canales versus sostenibilidad’, Fernando de Miguel, director de recursos y operaciones de La Sexta, apuntó que “el crecimiento de la oferta no ha venido acompañado de un crecimiento de la financiación· Y argumentó que hay que buscar otras fuentes porque generar más canales cuesta dinero, aunque haya una optimización de los productos. “Lo que está claro es que no los contenidos no pueden ser gratis. Estamos en un momento en el que la marca es importantísima”, sentenció.

En un escenario en el que los canales se multiplican y la audiencia se disgrega, hay que buscar nuevas formas de atraer la atención del consumidor y adaptarse a sus necesidades de consumo. En este sentido, Eduardo García Matilla, presidente de Corporación Multimedia, señaló que “el concepto de audimetría debe cambiar. Deberíamos explorar formas homologadas y medir la calidad de esa audiencia”. Según él, “lamentablemente no hay referentes y tenemos que investigar y buscar alianzas”.

Para Alejandro Sanz-Díez de Ulzurrun, director de medios y patrocinios de Vodafone España, la clave está en pensar con qué contenidos quieren relacionarse las marcas. “España es el tercer país del mundo con mayor saturación publicitaria. Los anunciantes estamos resultando molestos a nuestros clientes. Por eso, la cuestión no está tanto en comprar audiencias, sino en crearlas: elaborar contenidos para encajar la publicidad”, concluyó.

Fuente: elmundo.es

Los ponentes de las mesas redondas que han tenido lugar durante esta mañana en el IESE de Madrid coinciden en que el sector audiovisual está en un proceso de reajuste en el que “nadie tiene muy clara cuál es la estrategia, pero no moverse es un error”, tal y como ha comentado Sergio Oslé Varona, socio de McKinsey en España. Al esbozar la radiografía del nuevo panorama de medios, ha destacado la importancia de la comunicación a través de las redes sociales, el aumento de un público que consume cada vez más distintos medios, y la necesidad de adaptar los contenidos a los distintos soportes.

Por su parte, Elisenda Malaret, Consellera del CAC, ha expresado la inadecuación de la nueva legislación audiovisual con los cambios tecnológicos que han venido sucediendo en el sector. “Los marcos legales han de ser coherentes con la tecnología”, ha sentenciado. También para Pedro Pérez, Presidente de FAPAE, “la Ley audiovisual está obsoleta”. Según él, tiene muchas carencias porque la regulación se debe hacer pensando en el interés general, la audiencia, y no se ha hecho así.

En la primera mesa, -“La competencia digital. Nuevos operadores”-, Javier Bardají, Director General de Antena3, ha comentado que los cambios en el sector hay que gestionarlos como oportunidades de negocio, segmentando los canales en función del público, porque “hemos pasado de un programa monoproducto a una generación de marcas multicanal. Tenemos que ser parte del contenido y crear contenidos para nuestros clientes, los anunciante”, ha añadido.

José Luis de Rojas, Consejero Delegado de Carat, ha augurado un aumento sustancial en el consumo de televisión por Internet. “Internet es una opción de trasladar el formato televisivo a una ventana adicional de consumo, pero mejorando la efectividad y el coste”.

La segunda mesa redonda se ha enfocado más desde el punto de vista de la viabilidad del negocio. Bajo el título de Multiplicación de canales versus sostenibilidad, Fernando de Miguel, Director de Recursos y Operaciones de La Sexta, ha apuntado que “el crecimiento de la oferta no ha venido acompañado de un crecimiento de la financiación. Hay que buscar otras fuentes porque generar más canales cuesta dinero, aunque haya una optimización de los productos. “Lo que está claro es que no los contenidos no pueden ser gratis. Estamos en un momento en el que la marca es importantísima”, ha sentenciado.

En un escenario en el que los canales se multiplican y la audiencia se disgrega, hay que buscar nuevas formas de atraer la atención del consumidor y adaptarse a sus necesidades de consumo. En este sentido, Eduardo García Matilla, Presidente de Corporación Multimedia, ha señalado que “el concepto de audimetría debe cambiar. Deberíamos explorar formas homologadas y medir la calidad de esa audiencia”. Según él, “lamentablemente no hay referentes y tenemos que investigar y buscar alianzas”.

Para Alejandro Sanz-Díez de Ulzurrun, Director de Medios y Patrocinios de Vodafone España, la clave está en pensar con qué contenidos quieren relacionarse las marcas. “España es el tercer país del mundo con mayor saturación publicitaria. Los anunciantes estamos resultando molestos a nuestros clientes. Por eso, la cuestión no está tanto en comprar audiencias, sino en crearlas: elaborar contenidos para encajar la publicidad”, ha concluido.

 Estas reuniones servirán para favorecer ese círculo de confianza por el que apuesta iCmedia en su nueva etapa.

Los invitados fueron Luis Piedrahita y Rodrigo Sopeña, guionistas y directores de cine, con los que miembros de la Federación pudieron compartir opiniones y debatir sobre temas de actualidad de los medios.

Fotógrafo: Tomás Aróstegui

Estas reuniones servirán para favorecer ese círculo de confianza por el que apuesta iCmedia en su nueva etapa.

Los invitados fueron Luis Piedrahita y Rodrigo Sopeña, guionistas y directores de cine, con los que miembros de la Federación pudieron compartir opiniones y debatir sobre temas de actualidad de los medios.

Fotógrafo: Tomás Aróstegui

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El 13 de mayo, ATR e iCmedia convocaron a 500 personas en la entrega de los Premios 2009 en el Mirasierra Suites Hotel de Madrid. Novedad, la distinción a la actividad de Foro Generaciones Interactivas, clave para alumbrar normas sobre el mejor uso de las viejas y nuevas pantallas, como afirmó su presidente de honor, Iñaki Urdangarín. 

El resto de los premiados fueron:

Programa Debate: 59 segundos. TVE 1

Recoge: Alicia G. Montano, Servicios Informativos TVE

Al programa de Radio: Mundo Noticias Inter. Radio Intercontinental

Recogió: Carlos Peñaloza, Director del programa

Espacio Informativo: Servicios informativos de Intereconomía

Recogió: Susana Burgos, directora de Servicios Informativos

Serie Documental: Madrileños por el mundo. Telemadrid

Recogío: Paloma Ferre, Directora del programa

Programa infantil: Pocoyo. TVE 2

Recoge: Fernando Hernández Benjumeda, Delegado de Adquisiciones de TVE

Al programa de cine en la Radio: Radiocine, 24 horas en Internet

Recogió: Antonio Peláez, director del programa

Programa Concurso: Al pie de la letra. Antena 3

Recogió: Javier Estrada, presentador

Al anuncio: Casa Tarradellas

Recogió: Miquelina Saborit, Dra. De Comunicación de Casa Tarradellas

Al programa divulgativo: Supernanny. Cuatro

Recogió: Rocío Ramos-Paul, psicóloga de la serie

Premio al reality: Decogarden. Telecinco

Recogió: Yolanda Alzola, presentadora

Premio iCmedia: Selección Española de Fútbol

Esta primera conferencia, presentada por el Presidente de ATR Alicante, D. José Cremades Mellado, será ofrecida por Dª Victoria Tur Viñes, Profesora Titular del Departamento de Comunicación y Psicología Social, área de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Alicante. Licenciada en Psicología y Doctora en Sociología. Autora de los libros Comunicación Publicitaria de los Juguetes en televisión (2004) y Marketing y niños (2008), es investigadora principal del grupo de investigación Comunicación e Infancia. Los resultados de sus investigaciones en ámbito del marketing y la comunicación, han sido publicados en numerosas publicaciones y divulgados en congresos de índole nacional e internacional.

Libros de Victoria Tur

El objetivo es aunar esfuerzos con la comunidad educativa e instituciones para que la televisión facilite y potencie un óptimo desarrollo la personalidad de estos sectores más vulnerables de la sociedad; partiendo de las situaciones, vivencias y necesidades del público infanto-juvenil,

Los premios serán concedidos por el Observatorio de Tv Responsable, formado por especialistas del mundo de la comunicación y de la educación. El jurado valorará especialmente la creatividad, y la plasmación de valores sociales y de convivencia, la superación personal, el esfuerzo, la solidaridad, etc; previniendo conductas de riesgo social actuales como el “bulling”, la anorexia, la adicción a internet, el fracaso escolar, el consumismo, el alcoholismo, o la drogodependencia, entre otros.

Documento relacionado: movilizate.doc