Las mayores cadenas de televisión estadounidenses se han asociado para crear un organismo dedicado a la medición de audiencias dependiente de ellos en exclusiva.

El nuevo organismo llevará por nombre Consejo para las Mediciones Innovadoras de los Medios (CIMM) y tiene por objetivo explorar nuevas formas y métodos en la medición de audiencias. Entre los socios que respaldan la iniciativa figuran canales del tamaño de Fox, ABC y NBC. Entre los miembros fundadores figuran también agencias de publicidad y anunciantes. En la lista también figuran Time Warner, Disney, Viacom, Discovery Communications, Omnicom Media Group y Unilever.

Por el momento, CIMM se basará en estudios de compañías independientes y se centrará por una parte en el estudio de audiencia a través de los descodificadores y, por otro, en nuevos métodos de medición, no solamente en televisión convencional, sino también a través de internet o de telefonía móvil.

Fuente: Cine&Tele